
By Gigi Padovani
ISBN-10: 8817071676
ISBN-13: 9788817071673
Oggi ha cinquant’anni ma non li dimostra: le sue vendite continuano a crescere ininterrottamente e los angeles sua filiera è oggetto di studio anche da parte dell’OCSE, come esempio di globalizzazione virtuosa. Ma qual è il suo segreto?
Tutto incominciò advert Alba, in un piccolo laboratorio di pasticceria, subito dopo los angeles guerra. Dal fondatore Pietro Ferrero al figlio Michele al nipote Giovanni – intervistato nel libro –, questa azienda famigliare, emblema del capitalismo italiano, ha continuato a mietere successi con l’innovazione dei suoi prodotti globali, pur mantenendo solide radici nel territorio in cui è nata, le Langhe, tra le colline di noccioli. Nutella, che è ormai entrata nel mito e ha conquistato different generazioni pur senza mai cambiare, rappresenta un modello ideale di prodotto-impresa che è stato il motive force di crescita di Ferrero, 4to gruppo dolciario al mondo con 8,1 miliardi di fatturato, 20 stabilimenti e 30.000 collaboratori. Soprattutto, è un esempio di innovazione italiana e questo libro non solo ne svela los angeles storia, ma in step with los angeles prima volta ne analizza le strategie di produzione, advertising e comunicazione, l’attento posizionamento e los angeles tutela del model. Tra i suoi segreti, oltre all’uso di materie major scelte e a un’organizzazione sensibile ai temi della qualità e del rispetto dell’ambiente, ci sono i valori etici di imprenditori legati a una solida visione da previous financial system: niente Borsa, rifiuto di acquisizioni o unificazioni, totale understatement personale. Senza tuttavia mai rifiutare le possibilità di sviluppo offerte dai social media e dalle più moderne tecniche di advertising. Una lezione di Made in Italy che ancora dura e a cui ispirarsi in line with il rilancio prossimo venturo.
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Una mattina di maggio del 1964, sulla tavola degli italiani arrivò un bicchiere esagonale con los angeles fetta di pane sull’etichetta e all’interno una crema da spalmare alla nocciola. Erano gli anni della grande illusione in keeping with un futuro radioso: Nutella inventò una nuova categoria merceologica, conquistò il Bel Paese e poi il mondo.
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Solo raccontando una storia si costruisce relazione, solo raccontando l. a. propria storia si riannoda identità. Ciò vale consistent with le persone come in line with le aziende, in keeping with le città come in step with le nazioni. Il branding pubblico affronta il tema della costruzione dell’identità di città e territori, anche attraverso il cambiamento del racconto che questi soggetti sanno fare di se stessi.
Avere ottime capacità di presentazione è un desiderio comune. Alcuni cercano di conquistare l. a. scena politica, altri, invece, hanno ambizioni più modeste come saper affrontare una conferenza aziendale. Questo testo propone strumenti, metodologie e tecniche utili a sviluppare le abilità di esposizione: lo scripting, lo storytelling, gli ausili tecnologici, los angeles gestione dell’ansia, come (e quando) usare lo humor, l’impostazione vocale, come provare l’intervento, le aperture e le chiusure.
Nobody instructed you while to run, you ignored the beginning gun(Pink Floyd, «Time», The darkish facet of the moon)Questa immagine, così evocativa, ci rimanda alle condizioni in cui versa un importante segmento del sistema economico italiano. Se da un lato alcune delle eccellenze della nostra manifattura hanno da pace intrapreso los angeles strada dell’innovazione tecnologica, dall’altro gran parte della struttura industriale, fondata su PMI, e del sistema politico ed economico del nostro Paese ha indugiato anche dopo lo «sparo di inizio» rappresentato dal programma Industrie four.
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